Маккан Тель-Авив сохранил за собой рекламный контракт L'Oréal Paris стоимостью 100 миллионов шекелей. Юниверсал Маккан будет заниматься медиазакупками, а Гитэм BBDO увеличит свое участие в работе с брендом.
Девелопер Abisror назначил актера Йехуду Леви главным лицом рекламы; у компании заявлен портфель более 10 тысяч квартир и недавняя биржевая оценка около 3,2 млрд шекелей.
Рекламный ролик Банка Апоалим признан самым любимым в Израиле, а реклама Банка Дисконт — самой запоминающейся, согласно рейтингу Globes и Geocartography. Реклама Исракард заняла третье место по запоминаемости, несмотря на критику, а Министерство транспорта также вошло в рейтинг.
«Хахшара» запустила рекламную кампанию с виртуальным рэпером-презентером, полностью созданным с помощью искусственного интеллекта.
Расследование The Wall Street Journal выявило, что рынок прогнозов Polymarket продвигался в социальных сетях через обманчивые видео инфлюенсеров, демонстрирующие вымышленное быстрое обогащение.
На конференции MAD в Тель-Авиве ведущие израильские маркетологи обсудили будущее отрасли. Основное внимание уделялось сохранению актуальности «брендов-наследия» в меняющемся мире и влиянию искусственного интеллекта. Было отмечено, что ИИ потребует переосмысления маркетинга, а конкурентное преимущество будет зависеть от способности брендов взаимодействовать с технологиями. Участники конференции также высоко оценили израильские рекламные кампании и обсудили стратегии компаний, таких как Wolt, El Al, Bank Hapoalim, Tnuva, Maskit и Castro, в поддержании долгосрочной лояльности и подлинности.
Реклама Банка Леуми с «кодом Штейнбуха» стала самой запоминающейся на неделе, а «любимой» четвертую неделю подряд остается кампания Банка Апоалим. В рейтинг также вошла новая реклама больничной кассы «Леумит».
Starbucks Korea на полдня приостановит работу более 2000 кофеен для обучения сотрудников после критики рекламной кампании, связанной с годовщиной событий в Кванджу и упоминаниями об использовании ИИ при подготовке материалов.
Проф. Янив Довер рассказал в видеоинтервью о применении идей из физики к маркетингу; беседа прошла в рамках серии Еврейского университета при поддержке Canadian Friends of Hebrew University, ведущий — Маор Загури.