Израильские лидеры маркетинга обсудили актуальность брендов и роль ИИ на конференции MAD
В Тель-Авиве состоялась ежегодная конференция MAD, организованная изданием Globes, где ведущие специалисты в области маркетинга, цифровых технологий и рекламы обсудили ключевые вызовы и стратегии для сохранения актуальности брендов в современном мире. Особое внимание было уделено так называемым «брендам-наследию» и влиянию искусственного интеллекта на индустрию.
Участники конференции сошлись во мнении, что поддержание актуальности является главной задачей для брендов. Алона Бар Он, издатель Globes, подчеркнула, что новый вызов для брендов заключается в сочетании доверия и релевантности. Игаль Баракет, вице-президент по маркетингу Bank Hapoalim, отметил важность сохранения основных ценностей бренда, одновременно внедряя инновации. Михаль Тамари, вице-президент по маркетингу Tnuva, добавила, что «бренды-наследие» не должны опираться только на свое прошлое, но постоянно доказывать свою значимость.
Одним из центральных вопросов стало влияние искусственного интеллекта. Гари Сервис, партнер в консультационной команде венчурного фонда Insight Partners, выразил мнение, что ИИ не уничтожит маркетинг, но потребует его перерождения. По его словам, в мире, где все имеют доступ к одним и тем же инструментам ИИ, конкурентное преимущество будет зависеть не от самой технологии, а от способности брендов «говорить» с машинами. Моти Шарф, основатель Sharff Communications и соучредитель Brij AI Lab, подчеркнул, что «бренды-наследие» должны не просто оставаться на рынке, но и выбирать правильное «поле игры», чтобы быть дальновидными и забивать голы.
В ходе конференции были представлены первые результаты индекса брендов Globes, выпуск которого ожидается на этой неделе. Ведущие маркетологи высоко оценили израильские рекламные кампании, отметив их юмор и реальное воздействие на потребителей.
Среди примеров успешных стратегий были упомянуты Wolt, которая продемонстрировала рост заказов совместных обедов среди сотрудников, где шаурма и гамбургеры стали самыми востребованными блюдами, создавая «моменты счастья». Надав Ханин, вице-президент по маркетингу El Al, рассказал о борьбе за клуб FLY CARD и выходе компании на рынки отелей и аттракционов, подчеркнув, как авиакомпания поддерживает свою актуальность как давний бренд. Шарон Таль, главный дизайнер Maskit, и Габи Роттер, председатель группы Castro, в ходе дискуссии об устойчивости модных брендов, отметили, что подлинность, наследие и опыт по-прежнему превосходят социальные сети в формировании лояльности потребителей.
Певец Иври Лидер, выступая на конференции, затронул тему баланса между подлинностью и коммерцией, а также важности построения бренда, который остается актуальным на протяжении многих лет.