Google вернулся на первое место в ежегодном рейтинге ведущих брендов Globes

Израильское издание Globes опубликовало 23-й ежегодный рейтинг ведущих брендов на 2026 год, основанный на опросе 4000 участников. Впервые за почти десять лет первое место в списке занял бренд Google. Возвращение поискового гиганта на вершину объясняется успешной конкуренцией с OpenAI в области искусственного интеллекта и эффективным использованием рыночного вакуума, образовавшегося после ухода Amazon и Microsoft с местного рынка.

В первую десятку рейтинга вошли четыре израильских бренда, при этом один из них сохраняет лидирующие позиции на протяжении 84 лет. Исследование выявило интересные особенности израильского потребителя: высокая лояльность к таким брендам, как Bamba, доверие к Google, Waze и Bit, однако наблюдается определенный скептицизм в отношении инструментов искусственного интеллекта, которые пока занимают низкие позиции в рейтинге. Отмечается также снижение позиций традиционных банков и страховых компаний.

В рамках исследования был проведен специальный анализ предпочтений арабского населения, который показал существенные отличия от общего тренда. Арабские потребители чаще предпочитают автомобили класса люкс и международные бренды. В секторе розничной торговли продуктами питания сеть «Ошер Ад» совершила значительный прорыв, превратившись из нишевого бренда в общенациональную сеть, поднявшись в рейтинге за счет конкурентов, таких как Рами Леви. Успех «Ошер Ад» связан с диверсификацией ассортимента, включающего непищевые товары, от iPhone до автомобилей. В то же время «Шуферсаль» опустился на 60 позиций в общем зачете.

Впервые в рейтинг была включена категория торговых приложений. Исследование показало, что новое поколение молодых инвесторов, стоящее за ростом Тель-Авивской фондовой биржи, постепенно смещает баланс сил в финансовой индустрии. Банки теряют свои позиции в торговле ценными бумагами, уступая инвестиционным домам, а их собственные торговые платформы значительно отстают.